5月10日是中国第五个品牌日，“恪守正道 笃行致远——中国品牌崛起之老字号责任论坛”在湖南长沙举行，九芝堂应邀参加。本次论坛由湖南省商务厅、湖南省市场监督管理局全程指导，湖南广播电视台经视频道、中华老字号杂志社联合主办。论坛围绕非遗技艺和工匠精神传承、老字号创新发展、倡导行业正道的话题展开了热议，并发布了《中国品牌崛起之老字号责任联盟宣言》。当天论坛在线实时直播，最高观看人数超过300万。

出席“中国品牌崛起之老字号责任论坛”领导有原国家工商总局副局长、中华商标协会会长李建中，原国家工商总局市场司副巡视员、中国消费者协会原新闻发言人、副秘书长武高汉，湖南省商务厅二级巡视员王峰，湖南广播电视台经视频道党委书记薛雨东，中国老字号专业委员会主任、中国品牌研究中心主任、北京工业大学教授祝合良， 全国消费经济学会学术委员会副主任、湖南省文史馆馆员、湖南省市场学会名誉会长、湖南工商大学学术委员会主任、教授柳思维，世搏体育（中国）有限公司党委副书记、营销总经理雷衍飞与其他部分老字号代表等等。

原国家工商总局副局长、中华商标协会会长李建中在主题演讲中指出，中国老字号灿若星辰，历史悠久，他们背后的故事在历史长河中，都是一部波澜壮阔的传奇。因此要讲好老字号故事，让她成为老字号企业发展的源动力，促进老字号企业焕发青春活力。他还表示，要珍视老祖宗传承下来的非遗技艺瑰宝和工匠精神，抓住消费新浪潮的契机，强化产品品质，提升文化传自信，助力老字号复兴。同时，他认为新时代经济社会发展对行业正道提出了更为强烈的要求，高质量发展的重要指标之一就是行业是否健康发展。

在本次论坛的对话环节，世搏体育（中国）有限公司党委副书记、营销总经理雷衍飞与原国家工商总局市场司副巡视员、中国消费者协会原新闻发言人、副秘书长武高汉，北京工业大学教授祝合良，湖南工商大学教授柳思维，以及张新发、稻香村、恒源祥、火宫殿等老字号代表，一同针对讲好老字号故事、争当大国工匠、倡导行业正道等热点话题展开了讨论。

雷总在发言中表示，老字号的责任，就是要恪守正道，久久为功，善作善成，笃行致远；作为文化发展的不朽丰碑，九芝堂一定会做好文化的传承、创新、开拓、引领与传播；唯有文化才能生生不息，要提高到文化自信的国家层面来尽到老字号的责任；我们讲做产品要有品牌思维，做品牌要有文化思维，老字号做文化一定要站在文明的高度，必须以人为本，时刻想着人民大众；对内要以人为本，以家国情怀对待企业和员工，对外更加要以人为本，一定要把人民举得高高的，服务人民的所想所急；比如我们做中医药的，把人民的健康需求放在第一位，才是老字号发展的基石；只有这种初心不变，再根据时代发展做好与时俱进的创新，老字号才能够基业长青。

为促进老字号行业自律及其健康发展，九芝堂、张新发、恒源祥、稻香村、火宫殿等老字号企业联合发布了《中国品牌崛起之老字号责任联盟宣言》。